当前★◈✿，许多兴起于线上的品牌纷纷发力线下★◈✿，布局开设实体门店★◈✿：京东MALL以多元化场景★◈✿、沉浸式体验★◈✿，激发消费需求★◈✿；爱回收通过面对面服务★◈✿，让信息更透明★◈✿、用户更放心★◈✿；蕉内等服装品牌凭借现场体验与即时反馈★◈✿，拉近消费者与品牌之间的距离★◈✿。近日★◈✿，记者走进一些源于线上★◈✿、布局线下的品牌门店★◈✿，探访它们如何拓宽发展路径★◈✿，让线下与线上优势互补★◈✿、相得益彰★◈✿。

　　在电竞数码体验区★◈✿，可以现场定制高性能主机★◈✿；在冰洗护理中心欧美眼影和日韩眼影★◈✿，有免费洗衣等服务……今年“618”促销季前后★◈✿，京东MALL陆续在北京★◈✿、广东深圳★◈✿、湖北武汉★◈✿、山西太原等地开业★◈✿，目前已开设24家大型体验中心ayx爱游戏官网app★◈✿。这些门店的消费新场景★◈✿、新业态★◈✿，吸引了许多消费者★◈✿。其中★◈✿，北京双井店开业头两日★◈✿，客流量超10万人次★◈✿。

　　作为国内领先的综合电商平台★◈✿，京东为何加速开设实体店？“为了解决消费痛点欧美眼影和日韩眼影★◈✿，更好满足消费者需求欧美眼影和日韩眼影★◈✿。”京东MALL相关负责人介绍★◈✿，实体店致力于以全品类商品★◈✿、沉浸式体验和高质量服务★◈✿，为消费者带来便捷★◈✿、多元欧美眼影和日韩眼影★◈✿、智能的消费新体验★◈✿。

　　家住太原的徐先生要装修新家★◈✿，在网上“种草”了一款空调★◈✿，但没拿定主意★◈✿。听说京东MALL太原店开业★◈✿，他决定★◈✿：“干脆过去看看★◈✿！”

　　到了店里★◈✿，徐先生现场感受了“新风体验空间”的实际效果和操控方式★◈✿，心里有了底ayx爱游戏官网app★◈✿，立马下单两台空调★◈✿，“价格划算★◈✿，保修时间还长★◈✿。”

　　主营家居家电★◈✿、潮玩数码★◈✿、手机电脑等产品的京东MALL太原店★◈✿，创新打造了游戏★◈✿、烘焙★◈✿、美妆★◈✿、咖啡等30个主题体验区★◈✿。在咖啡工坊★◈✿，消费者赵冉在体验师的指导下ayx爱游戏官网app★◈✿，制作了一杯老陈醋气泡美式咖啡★◈✿。“原本只想体验一下★◈✿，结果‘种草’了磨豆机欧美眼影和日韩眼影★◈✿。”赵冉扫码下单★◈✿，选择将商品邮寄到家★◈✿。京东MALL太原店店长王广才表示★◈✿：“我们想把门店打造成科技展示中心欧美眼影和日韩眼影★◈✿、顾客体验中心和会员服务中心★◈✿。”

　　近年来★◈✿，太原市大力发展首发经济★◈✿，并入选首批全国零售业创新提升试点城市名单★◈✿。“京东MALL的落地★◈✿，为消费者带来新颖体验★◈✿，将助力商业模式和消费需求升级★◈✿。”太原小店区投促中心主任★◈✿、商圈管委会主任赵玉霞说欧美眼影和日韩眼影★◈✿。

　　店员在估价小程序上输入手机型号★◈✿、内存等信息★◈✿，仔细查验摄像头★◈✿、蓝牙等功能项★◈✿，综合鉴定手机成色较好★◈✿，最终以1800多元的回收价成交★◈✿。消除隐私数据后★◈✿，店员将货款支付给杨女士★◈✿。

　　据介绍★◈✿，截至今年6月底★◈✿，爱回收线家★◈✿。以线上二手电子产品回收业务起家的爱回收★◈✿，为何要在布局实体店上发力？

　　“在二手行业★◈✿，线下门店通过面对面沟通★◈✿，可以减少传统邮寄回收产生的信息不对称★◈✿。”爱回收上海瑞虹天地太阳宫门店店长舒珊珊说★◈✿，“当场确认手机是否有划痕★◈✿、是否换过电池等★◈✿，有利于双方在产品成色认知方面达成一致★◈✿。”

　　“提升用户体验★◈✿，让回收变得简单★◈✿、便捷非常重要欧美眼影和日韩眼影★◈✿。”万物新生（爱回收）集团执行总裁王永良说★◈✿，不同于传统电商★◈✿，二手电子产品的消费频度中低且非刚需★◈✿，线上流量转化率较低★◈✿，而线下门店获客相对精准★◈✿。线下门店的布局★◈✿，完善了二手电子产品“回收—处置—销售”的产业链★◈✿。

　　在回收端★◈✿，爱回收与电商平台★◈✿、主流手机品牌完成线上回收★◈✿、以旧换新场景构建★◈✿；在线下★◈✿，除门店受理外★◈✿，还提供邮寄★◈✿、上门等回收方式★◈✿。王永良介绍★◈✿，爱回收建立了自己的质检体系★◈✿，提供质检★◈✿、定级ayx爱游戏官网app★◈✿、定价和深度隐私清除等服务★◈✿，还搭建了面向商家和零售客户的多样化销售渠道★◈✿。

　　消费品以旧换新政策★◈✿，激发了消费者参与二手交易的积极性★◈✿，也推动了闲置电子产品进入循环体系★◈✿。今年上半年★◈✿，爱回收以旧换新订单量同比增长137%★◈✿。舒珊珊介绍★◈✿，爱回收线下门店的回收品类已从电子产品扩展到箱包★◈✿、腕表★◈✿、黄金等多品类★◈✿，循环经济理念正被越来越多的消费者接受★◈✿。

　　在线上积累粉丝之后★◈✿，线下开设门店★◈✿，以增强消费者体验★◈✿、提升品牌形象——近年来★◈✿，许多线上服装品牌开设线下门店★◈✿，成为拓展市场的趋势之一★◈✿。

　　作为一家2016年创立的互联网服饰品牌★◈✿，蕉内近年来大举布局线下★◈✿，在数十个城市开设了60多家门店★◈✿。“没有电商★◈✿，很难做大★◈✿；没有线下★◈✿，很难走远★◈✿。”蕉内品牌创始人臧崇羽说★◈✿，许多用户看重“眼见为实”★◈✿。团队2020年5月筹划零售业务时就已明确★◈✿，要从线上走向线下★◈✿。

　　“比如保暖衣面料★◈✿，线上顾客往往更关注他人评价★◈✿，线下顾客则更相信自己的触感★◈✿。”蕉内品牌联合创始人李泽辰介绍★◈✿，线下购物可以更全面地看★◈✿、摸★◈✿、问★◈✿、试★◈✿，消费逻辑的差异★◈✿，要求品牌在拓展线下业务时重新思考★◈✿。为此★◈✿，从空间陈列到人员培训★◈✿，从经营管理到服务细节★◈✿，都需要提升“内功”★◈✿。门店采用全直营模式★◈✿，既能将省下的中间利润让渡给消费者或用于再生产★◈✿，又能快速获取消费者的反馈★◈✿。

　　“有线上销售积累的大数据★◈✿，我们精准选址★◈✿，布局重点城市★◈✿、商圈★◈✿。新店开业后★◈✿，做好社区化运营★◈✿，吸引新客★◈✿。他们将来很可能转向线上复购★◈✿，形成良性循环★◈✿。”臧崇羽表示★◈✿，“线上线下有机结合★◈✿，有利于稳步发展★◈✿，做出品牌自身的不可替代性★◈✿。”

　　对于布局线下门店的必要性★◈✿，时装品牌ANNAKIKI也很认同★◈✿。过去两年★◈✿，品牌先后在上海★◈✿、广东广州和湖南长沙打造了3家独立旗舰店★◈✿，空间设计极富张力★◈✿。“这里不仅有时装★◈✿，更汇聚了时尚资讯★◈✿、穿搭知识★◈✿，能够传递一种生活态度★◈✿。”品牌联合创始人刘延表示★◈✿，客户离店并不代表着连接中断★◈✿，门店社交账号的内容发布★◈✿、持续互动★◈✿，将维系线下积累的信任★◈✿，并将其延伸为线上的黏性ayx爱游戏官网app★◈✿。

　　一些个性化的中小品牌也更加注重线下门店的“体验价值”★◈✿。9月底ayx爱游戏官网app★◈✿，服装设计师鲁遇开设的深圳首家LUYU品牌门店即将竣工★◈✿。“对买手来说★◈✿，店里的真材实料看得见摸得着★◈✿；对普通顾客来说★◈✿，试衣★◈✿、照镜本身就是一种体验★◈✿，能带来满足感★◈✿。”鲁遇介绍★◈✿，新店将推出手工艺体验★◈✿、时装展览等活动★◈✿，为消费者创造更多情绪价值与审美享受★◈✿。

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